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第五屆新媒體節(jié)融合新世界 推動(dòng)新營(yíng)銷

發(fā)布人：admin     日期：2013-09-16

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，新媒體越來越受到人們以及業(yè)界的高度關(guān)注，成為人們議論的熱門話題，它是信息時(shí)代的趨勢(shì)，從2008年至2012年，新媒體節(jié)已成功舉辦了五屆，其影響力不容小覷，已逐漸成為中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)界最具品牌號(hào)召力的標(biāo)志性活動(dòng)，是我國(guó)新媒體領(lǐng)域規(guī)模最大、層次最高、內(nèi)容最豐富的新媒體產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。 那么新媒體大概是一個(gè)什么概念呢？ 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。 清華、北大總裁班劉東明老師認(rèn)為：“新媒體從狹義上定義是繼報(bào)刊、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體之后，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的新型媒體，通常也被稱作數(shù)字化媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、機(jī)航媒體、戶外液晶、移動(dòng)電視、電子報(bào)刊等等，并且更多新的形式不斷涌現(xiàn)。從廣義層面定義，新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體的big five，電視、雜志、報(bào)紙、廣播、戶外之外的所有媒體形式（媒介即信息，只要能傳達(dá)信息的即為媒介），多元化、多渠道、多形式。新媒體發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體，并且呈現(xiàn)出融媒介、整合營(yíng)銷的大趨勢(shì)。” 那為何現(xiàn)在新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體更容易讓現(xiàn)代人接受呢？ 新媒體主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。 1.迎合人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。 2.滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。 3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。 4.媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。 第五屆新媒體節(jié)是中華人民共和國(guó)文化部、國(guó)家廣播電影電視總局、中華人民共和國(guó)新聞出版總署、北京市人民政府主辦的“第七屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”其中一重要?jiǎng)?chuàng)意活動(dòng)。本屆媒體節(jié)以“新媒體融合新世界”為主題，闡釋新媒體將與世界融合，以新媒體改變世界，與世界發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)這一嶄新概念，推動(dòng)新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，開拓創(chuàng)新而不斷前行。新媒體節(jié)豐富多彩的內(nèi)容，吸引了新媒體業(yè)界和社會(huì)各界的積極參與和支持，將重點(diǎn)圍繞著移動(dòng)新媒體、微電影、傳統(tǒng)媒體新融合、微博社會(huì)化媒體及電子商務(wù)等熱點(diǎn)議題進(jìn)行深入探討。第五屆新媒體節(jié)由新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、北京文博會(huì)組委會(huì)辦公室、北京石景山區(qū)人民政府、新傳媒網(wǎng)等聯(lián)合主辦、無微不至新媒體集團(tuán)承辦。 新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席何加正、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心主任華清和文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)吳江波分別致辭。 新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王斌在新媒體節(jié)闡述了2013中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)，一是，2013年將是移動(dòng)新媒體爆發(fā)的年份，是以智能移動(dòng)終端為特性的移動(dòng)新媒體元年；二是，微博、微信和APP將成為企業(yè)新媒體營(yíng)銷的三駕馬車；三是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來，中國(guó)傳統(tǒng)媒體再次迎來生死考驗(yàn)；四是，加快移動(dòng)化布局將成為視頻網(wǎng)站的一大增長(zhǎng)點(diǎn)；五是，電子商務(wù)將進(jìn)一步移動(dòng)化、社會(huì)化和媒體化；六是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)將成為新媒體戰(zhàn)爭(zhēng)制勝的“核武器”；七是，新媒體新力量推動(dòng)社會(huì)變革；八是，移動(dòng)投資從消費(fèi)類轉(zhuǎn)到企業(yè)級(jí)；九是，微電影將進(jìn)入百花齊放階段；十是，云計(jì)算催生大數(shù)據(jù)熱潮。 中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明老師發(fā)表《新媒體整合營(yíng)銷》演講并發(fā)布2013年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八大發(fā)展趨勢(shì)。 無微不至新媒體集團(tuán)-微至CEO李善明發(fā)布并介紹了微至APP云平臺(tái)，中國(guó)電信天翼空間合作總監(jiān)李旦以《行業(yè)應(yīng)用的光榮與夢(mèng)想》為題發(fā)表演講，雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。 新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)吳渺宣布《2012中國(guó)新媒體領(lǐng)軍榜》，榜單涵蓋新媒體產(chǎn)業(yè)的11個(gè)子領(lǐng)域，騰訊微博、愛奇藝等獲獎(jiǎng)。 《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》（案例卷，2011-2012年）在新媒體節(jié)舉辦圖書發(fā)布會(huì)以及新媒體節(jié)現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)書活動(dòng)。 第五屆新媒體節(jié)的成功開展為新媒體進(jìn)一步融入社會(huì)，樹立公眾影響力，創(chuàng)造新媒體社會(huì)價(jià)值，提升新媒體品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供了渠道，新媒體節(jié)更成為社會(huì)及傳媒的新熱點(diǎn)，成為新媒體與世界融合的新起點(diǎn)。

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