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品牌第一的戰略定位是關鍵

發布人：admin     日期：2010-01-01

珠寶行業：品牌第一的戰略定位是關鍵 蔣魏蔚 原創 處于金融危機下的珠寶行業來說，品牌建設一定是一把手工程。珠寶行業實際上一直以來大多以買賣、生意的形態在運作，只有極少數的企業有經營意識和團隊意識，所以肯在品牌建設方面下功夫的企業就更不多了。如今的珠寶行業也已經進入了透明化的經營階段，產品透明，價格透明，營銷模式透明，管理模式透明。雖然有少數企業引進了高端人才，引進了資金，但品牌建設在企業中的戰略的定位并沒有引起很多高管的重視。其實珠寶行業不缺資金，也不缺人才，更不缺顧客，缺的是一把手對品牌建設的長期規劃和經營意識。珠寶行業有著資金集中并且流量大，采購經驗度高，專業性強，產業鏈松散等特征，從而也就形成了多年來珠寶企業存在的“一把手效應”。再加上現在的一些知名企業大多都是國營企業、或者是隨著國營企業轉制發展而來的，所以各大企業在市場上的定位似乎很模糊，能夠提供給消費者的只是產品的本生，而產品以外的附加價值尚待開發，各大企業的品牌定位也沒有明顯的區分，營銷策略陳舊單一。當然，珠寶品牌的建立也不單是一個獨立的部分，它與企業創始人個人理念的提煉，企業多年來內部管理習慣的改變或梳理，人力資源的結構優化或能力提升，市場營銷策略的布局等內外資源緊密結合是分不開的。如果企業在做戰略規劃時，就將企業的品牌塑造與企業宗旨有效的結合起來，并且把品牌建設作為企業發展的首要戰略，那么企業的未來是一定值得期待的。 

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