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- 產(chǎn)品識別是內(nèi)銷品牌識別的核心
- 發(fā)布人：admin 日期：2012-11-15
- 與外貿(mào)企業(yè)的企業(yè)品牌不同，內(nèi)銷品牌從屬于企業(yè)品牌，是一項(xiàng)業(yè)務(wù)品牌，因此內(nèi)銷品牌更加專注，相對而言企業(yè)品牌會更加寬泛。
比如：寶潔是全球最大的日化品牌，洗發(fā)與護(hù)理是其中兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，企業(yè)品牌更加注重的是日化領(lǐng)域的全球性，洗發(fā)領(lǐng)域的品牌更加注重產(chǎn)品的功效性。
根據(jù)內(nèi)銷品牌的特點(diǎn)，構(gòu)建品牌識別體系時(shí)，就應(yīng)該注重其四個部分之間的關(guān)系，這樣能夠更加切合內(nèi)銷品牌的建設(shè)目標(biāo)。
1、 產(chǎn)品識別是內(nèi)銷品牌識別的核心
內(nèi)銷業(yè)務(wù)本質(zhì)上是一個銷售型的業(yè)務(wù)類型，產(chǎn)品是最核心和基礎(chǔ)的元素。所以，內(nèi)銷品牌識別，應(yīng)該將產(chǎn)品作為核心。
目標(biāo)客戶內(nèi)銷品牌的認(rèn)可，其核心是對產(chǎn)品及服務(wù)的認(rèn)可，包括產(chǎn)品的基礎(chǔ)價(jià)值、形式價(jià)值和附加價(jià)值，努力讓消費(fèi)者對內(nèi)銷產(chǎn)認(rèn)知并認(rèn)可，是構(gòu)建內(nèi)銷品牌的核心目標(biāo)。
2、 外貿(mào)組織特征作為內(nèi)銷組織識別的支撐
組織識別屬于內(nèi)銷品牌延伸識別的范疇，應(yīng)以外貿(mào)企業(yè)組織為背景。對于寶潔這個品牌，會更加注重他組織的全球性、組織規(guī)模、組織的專業(yè)程度等等。但是，對于海飛絲，寶潔組織的這些特性會作為一個背景，識別核心依舊是產(chǎn)品的去頭屑功效。
外貿(mào)企業(yè)的全球市場運(yùn)營的組織特征，就是內(nèi)銷品牌很好的識別要素。
3、 視覺識別應(yīng)以內(nèi)銷產(chǎn)品價(jià)值為基礎(chǔ)
內(nèi)銷品牌的核心價(jià)值不是空穴來風(fēng)，產(chǎn)品為目標(biāo)客戶提供的價(jià)值，是內(nèi)銷品牌核心價(jià)值的根本依據(jù)，它會直接影響到品牌CI系統(tǒng)的所有元素。
如果內(nèi)銷品牌的核心價(jià)值是環(huán)保，品牌色更多采用綠色；如果內(nèi)銷品牌的核心價(jià)值是科技，品牌色更多會選擇藍(lán)色。
4、 個性識別應(yīng)基于內(nèi)銷產(chǎn)品的價(jià)值
內(nèi)銷品牌個性的建立，源自于內(nèi)銷產(chǎn)品賦予客戶的價(jià)值，產(chǎn)品價(jià)值從另一個側(cè)面體現(xiàn)了一個品牌的個性。
如果我們的產(chǎn)品以風(fēng)格見長，個性識別應(yīng)是飛揚(yáng)的好感性的；一旦我們的產(chǎn)品以科技見長，個性識別應(yīng)是理性的和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模灰坏┪覀兊漠a(chǎn)品以服務(wù)見長，個性識別應(yīng)是溫馨的和親切的……
【鏈接：構(gòu)建內(nèi)銷品牌識別的四大誤區(qū)】
構(gòu)建內(nèi)銷品牌識別體系，我們經(jīng)常會陷入以下4個誤區(qū)——
1、 唯客戶是瞻的誤區(qū)
內(nèi)銷品牌尚處于建設(shè)初期，內(nèi)銷人員經(jīng)常過分強(qiáng)調(diào)客戶導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)客戶的希望，這樣會非常片面，會導(dǎo)致構(gòu)建內(nèi)銷品牌識別的被動，忽視激發(fā)客戶對內(nèi)銷品牌的聯(lián)想。
2、 產(chǎn)品惟一的誤區(qū)
內(nèi)銷業(yè)務(wù)是一個銷售型業(yè)務(wù)，產(chǎn)品是核心和基礎(chǔ)，但不是惟一。不要認(rèn)為，對內(nèi)銷品牌的識別，就是對產(chǎn)品的識別。內(nèi)銷品牌識別需要更豐富的內(nèi)容支撐。
3、 對外不對內(nèi)的誤區(qū)
內(nèi)銷品牌識別不只是給消費(fèi)者的，同時(shí)也是針對內(nèi)銷業(yè)務(wù)的內(nèi)部組織。當(dāng)我們對外宣揚(yáng)創(chuàng)新，內(nèi)銷部缺失死氣沉沉，最終結(jié)果可想而知。
4、 把品牌形象當(dāng)作品牌識別
內(nèi)銷也時(shí)常把品牌形象作為品牌識別，這樣的現(xiàn)象很普遍，它們相互關(guān)聯(lián)卻本質(zhì)不同，接下來會做詳細(xì)論述。
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