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理解品牌
發(fā)布人:admin 日期:2011-09-06
一、品牌是一種清醒或模糊的大眾認(rèn)可 品牌是一種符號(hào),是以語(yǔ)言、文字、圖形、聲音、色彩、氣味作為載體而傳播的。品牌的傳神之處在于他表現(xiàn)出的是一種令人崇拜和追捧的氣質(zhì)。這些聽起來也許有點(diǎn)文皺皺、玄乎,那我換個(gè)通俗的說法:品牌是一種清醒或模糊的大眾認(rèn)可;也可以這樣說:品牌是大家提起來好象知道或者就是知道。遇到在購(gòu)買行為時(shí),早就想買,在心中想好的或臨時(shí)被宣傳激發(fā)出來的最終促成購(gòu)買行為真正發(fā)生的效應(yīng)結(jié)果。說白了就是你認(rèn)可了他---某某品牌。也許,你買東西是不講品牌的,那是個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣問題。或者是廠家不注意品牌經(jīng)營(yíng),其實(shí)產(chǎn)品大多都有自已的標(biāo)識(shí)(品牌),不過是特征不統(tǒng)一罷了,與品牌深入你的心,是兩回事,也許,你那天購(gòu)物認(rèn)的就是某某品牌,這就是品牌的內(nèi)涵是他對(duì)人的精神的控制力。 二、產(chǎn)品質(zhì)量是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的保證書 產(chǎn)品質(zhì)量是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的保證書!要實(shí)施品牌戰(zhàn)略,產(chǎn)品質(zhì)量是前提,任何沒有品質(zhì)保障的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略都是最終一場(chǎng)空,一場(chǎng)惡夢(mèng)。也許可能帶來一時(shí)的風(fēng)光,但最終還是長(zhǎng)久不了的。企業(yè)要作大作強(qiáng),必須著眼于此一點(diǎn)。這就要求我們從平時(shí)企業(yè)的管理上著手,從一點(diǎn)一滴的小事作起,把每一件事情作好、作漂亮。公司力推管理變革,我想就是這個(gè)目的。 三、實(shí)施品牌戰(zhàn)略-----產(chǎn)品定位是關(guān)健 產(chǎn)品生產(chǎn)的目的最終還是為人所用,滿足人的某種欲望----生理的、生存的、榮譽(yù)的等等,作為地球上唯一有高度思維能力的人,人群關(guān)系又是很復(fù)雜的,總有窮富之分,作為商業(yè)行為的品牌戰(zhàn)略的實(shí)施,作好你的產(chǎn)品銷售目標(biāo)是誰(shuí)?也就是說定位是關(guān)健。定位定的好,可能起到很好效果,定位定不好可能適得其反。 四、實(shí)施品牌戰(zhàn)略作好服務(wù)和宣傳是前奏 品牌是一種符號(hào),是以語(yǔ)言、文字、圖形、聲音、色彩、氣味作為載體而傳播的。所以想作好宣傳讓人們都認(rèn)可你的品牌,必須在品牌的傳播載體上作文章,采取各種各樣的形式,作好服務(wù)和宣傳戰(zhàn)。激發(fā)銷售新目標(biāo)!想來這幾個(gè)方面作的呱呱叫了,品牌經(jīng)營(yíng)的成功也就離我們不遠(yuǎn)了。
上一條:西部企業(yè)的品牌發(fā)展之路
下一條:管理者必修的五個(gè)管理寓言
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