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- 理解品牌
- 發(fā)布人：admin 日期：2011-09-06
- 一、品牌是一種清醒或模糊的大眾認(rèn)可
品牌是一種符號(hào)，是以語(yǔ)言、文字、圖形、聲音、色彩、氣味作為載體而傳播的。品牌的傳神之處在于他表現(xiàn)出的是一種令人崇拜和追捧的氣質(zhì)。這些聽起來也許有點(diǎn)文皺皺、玄乎，那我換個(gè)通俗的說法：品牌是一種清醒或模糊的大眾認(rèn)可；也可以這樣說：品牌是大家提起來好象知道或者就是知道。遇到在購(gòu)買行為時(shí)，早就想買，在心中想好的或臨時(shí)被宣傳激發(fā)出來的最終促成購(gòu)買行為真正發(fā)生的效應(yīng)結(jié)果。說白了就是你認(rèn)可了他---某某品牌。也許，你買東西是不講品牌的，那是個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣問題。或者是廠家不注意品牌經(jīng)營(yíng)，其實(shí)產(chǎn)品大多都有自已的標(biāo)識(shí)（品牌），不過是特征不統(tǒng)一罷了，與品牌深入你的心，是兩回事，也許，你那天購(gòu)物認(rèn)的就是某某品牌，這就是品牌的內(nèi)涵是他對(duì)人的精神的控制力。
二、產(chǎn)品質(zhì)量是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的保證書
產(chǎn)品質(zhì)量是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的保證書！要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品質(zhì)量是前提，任何沒有品質(zhì)保障的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略都是最終一場(chǎng)空，一場(chǎng)惡夢(mèng)。也許可能帶來一時(shí)的風(fēng)光，但最終還是長(zhǎng)久不了的。企業(yè)要作大作強(qiáng)，必須著眼于此一點(diǎn)。這就要求我們從平時(shí)企業(yè)的管理上著手，從一點(diǎn)一滴的小事作起，把每一件事情作好、作漂亮。公司力推管理變革，我想就是這個(gè)目的。
三、實(shí)施品牌戰(zhàn)略-----產(chǎn)品定位是關(guān)健
產(chǎn)品生產(chǎn)的目的最終還是為人所用，滿足人的某種欲望----生理的、生存的、榮譽(yù)的等等，作為地球上唯一有高度思維能力的人，人群關(guān)系又是很復(fù)雜的，總有窮富之分，作為商業(yè)行為的品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，作好你的產(chǎn)品銷售目標(biāo)是誰(shuí)？也就是說定位是關(guān)健。定位定的好，可能起到很好效果，定位定不好可能適得其反。
四、實(shí)施品牌戰(zhàn)略作好服務(wù)和宣傳是前奏
品牌是一種符號(hào)，是以語(yǔ)言、文字、圖形、聲音、色彩、氣味作為載體而傳播的。所以想作好宣傳讓人們都認(rèn)可你的品牌，必須在品牌的傳播載體上作文章，采取各種各樣的形式，作好服務(wù)和宣傳戰(zhàn)。激發(fā)銷售新目標(biāo)！想來這幾個(gè)方面作的呱呱叫了，品牌經(jīng)營(yíng)的成功也就離我們不遠(yuǎn)了。
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