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李志起：做中國品牌第一發言人

發布人：admin     日期：2008-12-17

用心傾聽，沒有人能夠不被他的智慧震撼。近距離接觸，沒有人不被他的磁場感染。所有有機會和他深刻接觸過的人都會發現，他，中國品牌第一營銷團隊——CBCT年輕的董事長李志起先生，自身攜帶著一種特殊的力量，只言片語，談笑風生，便可化龐雜為簡便，化絕望于生機，化無奈為奮發，化腐朽為神奇。
他，眼睛永遠忙碌，而頭腦永遠清晰。親身力行之勤、之勉、之實，總讓人心生敬意；總結反應之快、之準、之狠，永遠超乎想象。
他，熱愛軍事，深諳經營，潛心悟道，真正因為中國品牌而生！他自身就是一個金鑄的品牌。世界眼光，中國靈魂——如果這樣宏偉而深情的主張，中國只有一個人能提出，只有一個人會帶領整個團隊用全部身心去默記與貫徹，那這個人，就只能是他，李志起。
可樂匯源案躍出  品牌第一發言人

2008年奧運剛過，中國最大外資并購案便迫不及待地發生了——9月3日，可口可樂與匯源果汁(1886.HK)聯合發布公告稱，可口可樂旗下全資子公司將以總價179億港元現金收購中國匯源果汁集團有限公司。瞬間，民族品牌如坐針氈，中國商界迷霧重重，中國消費者疑竇萬千！
面對品牌領域這么轟動、這么敏感的大事，在大量的學者和專家們為匯源痛心，為民族品牌擔憂的時候，李志起卻非常冷靜，似乎這一切真的就在他想象之中。
他置身于民族品牌陣營中已經10年了，擔憂了10年，努力了10年，同呼吸共命運了10年。在他眼里，匯源只是在特定時刻特定狀況下，選擇了一條更適合其品牌發展的路而已。這條路，正是多年來，李志起為民族品牌設定的發展路徑之一。
于是，對這場并購，李志起發出了讓13億國民乍一聽很難理解，甚至有點刺耳的聲音，那就是李志起支持此次收購，認為這只是一個全世界到處都在發生的普通的市場行為，而不是民族老品牌的墮落，品牌是以市場規律為基礎，是為經濟服務的。民族品牌的真正成熟取決于全體消費者對民族品牌的熱愛和理解，而不是單靠企業的死撐；民族品牌的真正壯大取決于“世界眼光，中國靈魂”，即開放、穩健的吸納和改革意識，而不是地頭蛇……
在李志起眼里，匯源品牌不是垮了，相反，是真正地開始領悟品牌的真諦，真正開始對自己的品牌、資產和員工負責，打開自己，做了一個殘酷，而又高明的選擇。縱然它不再是中國的匯源，但依舊是中國的果汁。匯源給自己了一個盤活的機會，同時給果汁產業了一個激靈，給了民族品牌一個不生寧死的深刻教訓——中國民族的果汁產業也不是群龍無首了，而是真正品牌逐鹿的時代來臨了。
不品牌，毋寧死！
所以，在洪水般涌來的“匯源叫罵”聲中，李志起先生一直堅持和完善著自己的“品牌世界化”觀點，理解和支持匯源，焦心民族品牌，可謂一枝獨秀！正所謂強者要從一切驚濤駭浪中抓住機會，李志起不僅給民族品牌吃了一個定心丸，更給中國企業一次根本意義上的指導和鼓勵。而這些，正是拼搏在市場一線的中國企業家們最想挺到的聲音。所以，李志起先生被稱為最尊重企業理解合作伙伴的營銷咨詢大師，被稱為可樂匯源案中第一發言人！被邀做客中央電視臺《東方時空》、鳳凰衛視、北京電視臺等熱點媒體，同時，志起博客點擊率空前高漲，訪問量日日突破百萬！

借金融危機  擴張發言力
緊跟著，金融海嘯、食品安全問題鋪天蓋地而來……
在面臨企業銷售額與利潤雙下滑、資金短缺等問題沖擊下，品牌咨詢行業進入了一個滴水成冰的年代。由李志起團隊精心策劃，偉大的三鹿7號航天配方牛奶計劃在即將啟動的時刻，突然被宣告夭折。而這帶給李志起的卻不是打擊，甚至連壓力都算不上，而是興奮，是徹底的興奮，是激越，是入骨的激越！
用李志起的話說，行業內每一個翻天覆地的變化，都是一個極好的解放思想、釋放自己、尋找機會的契機。用上帝一樣的眼光，看你現在所面臨的局面，看的是大局；看你現在所想的問題，看的是問題的本質；看你現在所做的事，做的才是大事。
在這個變化里，缺乏實力、定力和戰略思考能力的競爭對手，注定要黯然退場；
在這個變化里，不畏變革，崇尚“運動”的企業家必將成為新的英雄；
在這個變化里，夢想著擴張和投機的商人朋友們必須收心，開始專注本行，耕深做細；
在這個變化里，消費者被上了一堂消費素質課，不再那么的虛偽和乖張，學會正確地看待品質的優劣給他們的生活帶來的真正區別；
在這個變化里，中國假奢侈品品牌的泡沫徹底消融了，實體經濟徹底戰勝了泡沫經濟，實戰營銷必將無往不勝；
在這個變化里，我們率先提出的品牌3.0實戰精裝本——“以做足自我為中心，以創造消費者需求點和競爭差異點為兩個基本點”的品牌理論，成為企業家最聽得進去的聲音……
用李志起的話說，這個變化，我們等了100多年了！這個契機，我們也等了100多年了！相信這個變化和這個契機中，我們所有經歷的和感受著的這些事，絕對不是過眼云煙，關鍵是時刻保持開放的心，和接受任何突變的勇氣！
就這樣，2008年10月-11月，在經濟危機讓全中國的企業家們惶惶不可終日之時，李志起帶著他的“以實戰服務中國企業，以品牌推動中國成長”的偉大夢想走南闖北，福建、廣東、江蘇、湖南、浙江、東北……在一場一場行業報告會上，李志起真的被演變成了一個“救星”的角色——他對行業、企業、品牌、市場的深刻闡述，他對根源、現狀、未來的精辟總結，他對思路、出路的振奮描寫，不僅感化了陷入泥潭中的商業驕子，更激活了原本就崇尚百折不撓的企業家！
就這樣，他，宣告又一個時代終結了
就這樣，他，預言又一個時代的到來——
就這樣，多年堅持將“樹品牌當作樹靈魂”的李志起，在2008年冰雪封山時刻，在中國品牌界發出了最主流的聲音！就這樣，多年秉承給企業“做策劃就是做朋友”的李志起，在中國第一次經濟危機到來之際，成了中國萬千品牌財富擁有者們，最靠譜的朋友！
于是，隨著這個非常明顯的變化，在別的公司都在縮減人員的時候，李志起旗下忙碌著招兵買馬，尋找志同道合的人；在別的企業都在壓縮成本的時刻，李志起公司迎來了“擁抱變化、喜遷新居”的變革月，而與之一同變化的，還有李志起這個領軍者的信心，團隊的高效協作狀態及客戶的數量、質量！
難道真的是熟悉的地方已沒有風景？
真的是俱往矣，換個地方再度啟程？！

奧巴馬“神話”  被他一語道破
李志起說：品牌是個陰謀，品牌更是個偉大的神話。偉大是熬出來的。
“奧巴馬創造了神話，給了所有做企業的人一個最新的啟發！仔細分析奧巴馬政治神話的本源，他的成功就是我們品牌3.0理論的成功！你看，他把自己當做品牌來運作，在做足自己這個基本點之上，同時緊緊圍繞消費者需求點和競爭差異點，比如他能夠察微而知著，以敏銳的感覺和細膩的心思去思考外部的世界，挖掘潛在需求，靠說出大多數人的夢想來獲得盡可能多的支持，拉盡可能多的選票；再比如，他一直個性鮮明地堅持變革的理念，把自己塑造成真正的變革先生，建造差異化和防火墻，緊緊圍繞即定的打法，步步為營。
奧巴馬和他的競選班子深諳品牌3.0時代的傳播規則是“互動、娛樂、參與和體驗”這4個關鍵詞，所以他的整體宣傳策略總是能夠深入人心，他的“變革”旗幟也才能在人們心中屹立不倒。包括競選正酣的時候，他離開工作崗位去探望自己的外婆這樣的事情，也被巧妙地塑造成最打動人的情感光環，情感營銷的偉大勝利，以一顆孝子心感動了無數普通人——一句話，奧巴馬神話里，品牌3.0整合得太完美了！競爭水平太高了！
“奧巴馬神話對我們的啟示意義非常大。在奧總統還沒被當選為總統之前，我就私下做過一個統計，80%以上的做企業的朋友都在說‘奧巴馬會贏’或者‘我喜歡奧巴馬’！我發現，中國人比任何一個國家的民眾都更有世界觀，因為世界觀特別適合幫助今日中國之崛起。不說別的，奧巴馬這個出身不正、名字古怪的窮小子，就那樣自信地微笑著，站到了世界舞臺的中心，這種經歷，可能讓許多同樣出身寒微而且歷經搏殺的中國企業家們心有戚戚焉。奧巴馬成功當選的所有歷程，更是今天的中國的企業家們和創業者們可以學習的經驗。”
這也是李志起把北京CBCT品牌理念定為‘世界眼光，中國靈魂’的原因。實際上，我們很多優質客戶，都是被這句話打動的，以及在后來的合作中，他們認為我們對品牌和營銷的真正思路理解得非常深刻，真正完美地演繹品牌3,0，創造奇跡，提高競爭水平。”
仔細想想，還真是道理。就這樣，沸騰全球的奧巴馬“神話”，以及，就這樣奧巴馬帶給我們的思考價值，被有心人一語道破。

解碼李志起  使命感造化一切
和李志起在一起，總覺得時間不夠用。還沒有提到他自己，時間就過去了整整2小時了。
與他的言論相比，那滿獎臺的榮譽黯然失色，無論是中國最偉大的品牌大師，還是改革開放30年標桿人物，都真的正如他所言，只代表過去的努力，是死去的印記。未來定然無比美麗！
問他為什么能夠做到這些。他描述得相當簡單：
“我能夠獲得這點成績，無非就三點，第一是我對歷史和文化的喜歡，對革命歷史、宗教歷史、政治經濟史的癡迷和深刻理解，再從歷史變遷中發現變革的規律；第二是得益于長期活躍在市場一線，和企業、市場交流頻繁，讓我有機會綜合市場動態、企業家和行業專家的獨到眼光等，從而發現行業本質、行業轉折點；第三點，也是最重要的一點，是作為中國品牌建設者、先行人、發言人、分析家，等等這些頭銜的責任心和使命感。頭銜是客戶和行業專家給的，是虛的，但是頭銜背后殷切的期望和沉重的信任，卻是真的。”
說到這里，李志起不能平靜了：“奧巴馬神話同時也證明了一個道理，使命感是一一切干大事的人必備的素質。奧巴馬不掩飾自己的出身，但他也從不無懷疑自己的智慧和能力；他自認為自己是一個平凡人，但他也同樣認為自己天將降大任于已身，讓他用無畏的勇氣承擔壓力。是使命感造化這一切！
我們也一樣，肩負服務于中國品牌成長這個重大使命，我必須深刻地意識到，只有中國品牌強大，我們才會強大；中國品牌走到了世界的前端，我們才有可能代表世界水平。事實上，你不可能經由一個沒有喜悅的旅程，而到達一個喜悅的終點。使命感就是真正讓人喜悅的的驅動力，這就是為什么那么多人詫異于那些有能力改變世界的人，總不知疲憊……”
這哪是采訪，這是思想的碰撞，美好得，讓你不想停下來！必須到告一段落的時刻了。用兩句話結束本次對“中國品牌第一代言人”——李志起的專訪：
支持奧巴馬，因為他了解這個世界，了解這個世界給予一個美國總統最急切的使命；
相信李志起，因為他了解中國，了解中國企業家的內心，更了解“中國品牌”這四個大字壓在他身上的，榮耀和份量，希望這個最艱巨的使命，真的能夠著力于中國不久的未來，那場翻天覆地的變化。

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