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課程編號:
802091
工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與市場推廣培訓(xùn)課程大綱
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課程分類:
市場營銷系列>>工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與市場推廣培訓(xùn)課程大綱
培訓(xùn)講師:
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課程背景
課程收益
課程大綱
一、認(rèn)識品牌
1、 品牌的定義
2、 品牌金字塔——產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌
案例:通用汽車品牌譜系圖
3、 構(gòu)成品牌的基本要素——品牌輪盤圖
4、 INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀
5、 工業(yè)品為什么要塑造品牌
案例:杜邦特氟龍事件的啟示
6、 如何由零開始創(chuàng)建品牌
7、塑造工業(yè)品品牌的五步流程
二、尋找品牌定位
1、 為什么要對品牌進行定位?
2、 品牌定位的四個步驟
案例:汽車品牌的定位
3、 案例討論:施耐德電氣品牌的定位
三、確定品牌DNA
1、 品牌DNA——品牌差異化的核心
2、 什么是品牌核心價值?
3、 什么是品牌個性?
4、 如何確定品牌的核心價值與品牌個性
5、 案例:英特爾的品牌核心價值
6、 案例:IBM的品牌個性
四、建立品牌識別
1、 品牌命名的四個原則(案例:福田汽車的命名)
2、 品牌視覺識別
3、 品牌理念識別
案例:毛澤東怎樣策劃紅軍的品牌識別?
4、 品牌行為識別:品牌接觸點管理
討論:三星電子的品牌行為識別
五、塑造品牌價值
1、 品牌的感性價值與理性價值
2、 如何塑造工業(yè)品的感性價值與理性價值
案例:IBM的品牌價值塑造
六、品牌推廣與傳播策略
1、工業(yè)品品牌推廣的七項基本原則
目標(biāo)清晰、一種聲音、為品牌加分、持之以恒、自內(nèi)向外、考慮成本、誠信為本
2、工業(yè)品品牌傳播的八種武器
第一種武器:產(chǎn)品技術(shù)推廣
(1)技術(shù)交流會
(2)巡回展
(3)論壇
(4)競賽
案例:西門子城市之光巡回展
第二種武器:廣告
(1)廣告媒體的選擇
(2)廣告創(chuàng)意的方式
(3)幾種特殊的廣告?zhèn)鞑ナ侄?br>
(4)工業(yè)品廣告欣賞
(5)廣告效果評估
第三種武器:人員拜訪
人員拜訪中的品牌傳播策略:
(1)參觀考察策略
(2)產(chǎn)品展示策略
(3)核心賣點提煉
(4)品牌文化傳播策略
(5)創(chuàng)造客戶體驗
第四種武器:公共關(guān)系與事件營銷
(1)定義
(2)公共關(guān)系的典型操作模式
(3)事件營銷
案例:中集如何開拓日本市場
案例:德力西巧借神五樹品牌
第五種武器:體育營銷
(1)三星體育營銷案例
(2)低成本體育營銷
案例:ITT水泵應(yīng)該贊助哪項運動?
第六種武器:口碑營銷
(1) 口碑營銷的操作模式
(2) 口碑營銷的典型應(yīng)用案例
第七種武器:展會營銷
(1)展會營銷的基本原則
(2)展會營銷的策劃與組織
(3)經(jīng)典展會營銷案例分析
第八種武器:事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷
(1)事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷的概念
(2)特靈的事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷
案例:王石捐款門事件
3、年度品牌傳播策略規(guī)劃與實施
1、 明確傳播目標(biāo)
2、 媒介與市場研究
3、 選擇針對不同群體的策略
4、 進行年度品牌傳播策略規(guī)劃
5、 傳播規(guī)劃的成本預(yù)算
案例:某幕墻企業(yè)年度品牌計劃
七、品牌戰(zhàn)略管理
1、 品牌延伸管理
2、 多品牌管理
3、 品牌與產(chǎn)品組合策略
4、 母子品牌的品牌構(gòu)架管理
5、品牌管理組織的發(fā)展趨勢
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